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创新突围 原创是灯饰款式的生命力

点击次数: 更新时间:2015-02-02 14:02:28
  没有哪一款手机能够在上市首日销量突破150万台,然而,苹果手机仅以iPhone一个系列总共只有4款型号的手机就完全抹杀了那些传统概念中所谓的手机名牌。说公道话,苹果产品在功能和质量上,并无过人之处,甚至有的还不如对手。但其在体验和创意上却能抛离对手。反观集装饰、照明、体验于一身的灯饰,款式更新换代之快,用“日新”形容也许有点夸张,但用“月异”来形容却一点都不为过。
 
  款式之殇伤在抄袭
 
  在灯都古镇,几乎所有客商都会漫步闻名遐迩的灯饰一条街。这里聚集了不下2000家灯饰门市,鳞次栉比,密密麻麻。有人戏称此地是中国灯饰的“风向标”、“晴雨表”,皆因国内一旦流行什么灯饰,这条街肯定反应迅速,跟风者众。有人将灯都的种种乱象总结为四怪:1、爱借洋名“镀金”;2、做灯不如卖灯;3、卖灯不如贴牌;4、贴牌不如抄袭。不少古镇灯饰门市显眼处张贴的“同行免进,面斥不雅”字样便是最好的证明。在这里,所谓的原创精神仅仅是一种美好的期望,很多企业从起步到发展都是靠仿制起家的,他们不论思维与生产经营都形成了固有的惯性。企业规模不大的,就偷版仿制国内同行的产品;企业规模稍微大一点的,他们可能就会把触觉伸向国外同行。
 
  也有老板提出了两种避免被人抄袭的“土”办法:一是全部出口,不让新灯流入市场;二是减缓新品的推出速度。在行业内,灯饰企业为了防止被抄袭,新产品除了公司领导和为数不多的几个人知道以外,都处于保密状态。“但能全部做出口的企业又有几个呢?而且如果不让生产出来的产品流入市场,总是遮遮掩掩,如履薄冰,企业生产产品又有何意义,更不用说什么价值了。”艾克诗顿总经理李更勇无奈地说道。
 
  原创的价值在工艺和材料
 
  “既然企业在设计研发方面投入了这么多,那么灯饰的销售价格里一定包含了很大一部分设计成本吧?”普通消费者也许都会有这样的疑问。然而金汉灯饰总裁丁小春则告诉记者——国内原创产品贵,并非贵在设计,而是贵在工艺和材料上。在国际惯例中,将设计成本加入终端销售价格是司空见惯的。丁总说:“金汉灯饰不这么做,我们认为目前的市场还无法真正接受这一做法。现在,设计对于灯饰企业来说还不是赚钱的工具,而是一项生存的能力。”据了解,金汉灯饰通过这项能力开辟出属于自己的生存空间,通过设计来吸引差异群体,让自己区别于其他灯饰企业,而不是为了通过设计提高产品价格。
 
  品源照明总经理张亚林也表示:“原创灯饰和仿造灯饰之所以在价格上有差异,主要是因为用材和工艺上的差异,而非设计。”有些消费者对于一些原创设计产品价格偏高很不理解,觉得为何两个厂家生产的灯饰款式差不多,价格却有高低之分?张总解释说,对于一套灯饰产品,消费者不仅仅要看其外观,还要体会其使用情况是否协调、舒适,是否牢固。毕竟抄袭的企业只抄袭到了原创作品的大体,为了降低成本,他们会尽可能地在用料和工艺上偷工减料,甚至对结构部件进行缩减。这就是为什么一些仿造品看上去似乎差不多,但应用起来就会差之毫厘失之千里。
 
  团队好才是真的好
 
  灯饰的款式设计研发其实并非很多消费者想象的那样,只需要一个设计师画出几张图纸即可。艾克诗顿总经理李更勇告诉记者:“只强调某一个设计师的做法完全是某些企业的一种概念炒作,因为在设计研发工作的背后必定是整个团队的努力,不可能是某一个画图的人就能够完成的。”在古镇,很多灯饰企业都没有设计研发团队,只有一个画图的人员,负责抄袭现成的灯饰设计。而正规的设计研发团队不仅仅有外观设计师,还有结构师、打样师、电脑绘图师等等人员,必须是一个全方位的团队。在鼓励原创、促进原创方面,金汉灯饰也在不断进行新的尝试。去年,金汉灯饰从中央美术学院、广州美院、香港理工等多家国内权威美术学院校及海外知名设计团队进行吸纳人才与设计人才资源整合。为了提高产品的品质,金汉还会将整体研发部门内部的分工划分得更加精细——产品外观设计部门、结构部门、工艺技术部门,甚至还有专门负责研究光学色彩或者力学工程的部门……这些部门共同构成了灯饰设计研发的一个整体体系。